卷首语

  • 媒介视角与传播学的想象力: 以传播政治经济学为个案

    胡翼青

    黄旦在 《“媒介道说” 序》 中提到: “几年前我们就提出, 应将 ‘媒介’ 确定为传播学研究的重要入射 角, 这不仅是为了纠正传播研究重内容、 重效果而忽视媒介的偏向, 更重要的是, 我们认为从 ‘媒介’ 入 手最能抓住传播研究的根本, 显示其独有的光彩。” 这一论述集中体现了当下发生在传播学中的理论转型, 但许多同道似乎还并没有看到这一转型带来的 “独有光彩”, 因此也并不能理解为什么媒介本身就是一种认 识论。 那么, 媒介视角会带来什么样的想象力? 我们可以从传播政治经济学领域观察一下。 传播政治经济学通常会将 “盲点之争” 和 “受众商品论” 看作是整个领域的开端和正统, 但在此之前 的半个世纪, 关于传媒行业的政治经济学就已经发展得很成熟。 这其中的代表人物就包括了当时正在伊里 诺伊大学与施拉姆共事的达拉斯·斯麦兹和赫伯特·席勒。 这种把媒介理解为一个行业的传播政治经济学, 只能是讨论政治权力与市场权力的博弈如何建构传媒业, 而传媒业又如何反向影响政治体制、 市场及二者 的关系。 这种从 20 世纪 20 年代哈钦斯委员会就开始的视角和结论, 统治了传播政治经济学 50 年, 渐渐变 成了毫无营养的陈词滥调。

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马克思主义新闻观

  • 打造新时代的“四全媒体” ———努力践行习近平关于媒体融合发展重要论述

    童 兵 费雯俪

    “融合” 作为近年来中国新闻传播业的高频词汇,无论在内容、功能和主体身份 的融合,还是在采编模式、运营模式、传播模式等多方面的融合,各类各级媒体机构都取得 了显著的成绩。 但在大数据、5G、区块链、人工智能等新科技的赋能过程中,在与商业平台 的竞争和错综复杂的舆论环境中如何找到中国媒体融合可持续发展之道,已成为新闻业界 和学界关注和探索的重点。 通过透视不同媒体融合模式和省市县融媒体中心的建设轨迹, 深度挖掘媒体转型发展的关键点,可探究其融通路径,反观现阶段媒体融合发展过程中的不足,找寻破解对策,以求真正实现“ 融为一体、合而为一” 的美好预期。

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  • 探索“党性与人民性相统一”的办报路线 ———重庆《新华日报》 对《解放日报》改版的响应及其影响

    陈 龙

    作为“不民主环境” 下创办的“ 民主报纸” ,重庆《新华日报》 充分利用在国统区 “公开工作” 的“合法条件” ,以“灵活变通” 的坚忍举措应对国民党当局的种种压迫,较好实 现了“坚守阵地”和“增强党性”的动态平衡,充分发挥了扩大中共“政治宣传和政治影响” 的独特作用。 基于此,在中共指令党报普遍进行改版的背景下,《新华日报》在舆论上积极 响应,旗帜鲜明地拥护中央关于改版的决定;行动上以战斗性和群众性诠释党性,“ 倾听各 党友人,各界先进和广大读者的批评” ,以“群众办报” 自下而上推动报纸改版,选择性接受 《解放日报》 的改版经验,得到了中央的体察与默许,但也造成其办报经验被视作“支流” 未 被整体接受,而是在“缺乏全国性办报经验”的情况下选择性采用。 然而,《新华日报》对于 “ 党性与人民性相统一” 办报路线的探索,为改革开放后中共报刊在坚持政治性的前提下兼顾新闻性与经济性、不断取得突破与发展提供了历史经验与依据。

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新闻传播学

  • 中国新媒体广告人才需求的调查研究

    陈培爱 闫 琰

    对于新媒体背景下我国广告人才的需求问题学界争论已久,但是现有研究缺 乏大量有深度的定量研究来给予描述。 研究围绕此核心问题对 500 多位广告从业人员进 行分阶段调研。 调查发现我国新媒体广告人才需求呈现企业有大量需求但是并不急需的 状态;宏观上看新媒体编辑、新媒体运营及大数据分析位居我国新媒体广告人才需求前三 位;不同领域最急需的岗位类型,以及不同类型单位对新媒体技能及素养的需求排序有显 著差异;结合对行业高管的深度访谈,发现行业与高校合作的意向较强,但在方式、时间等 方面存在顾虑,需要建立长效机制予以保障;此外研究发现内驱力因素成为企业看重的新媒体广告人才要素,尤其是自学能力和抗压能力。

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  • “公共传播”在中国语境下的知识生产与谱系考察 ———基于米歇尔·福柯权力-话语理论的演化视角

    吕清远 高丽华

    “公共传播”是我国传播学者援引西方传播思想所做出的学术创新,它立足于 我国独特的社会主义现代化传播实践,回应了我国全面深化改革创新社会治理方式的时代 命题。 文章基于米歇尔·福柯权力-话语理论的演化视角,运用知识考古学与谱系学相结 合的研究方法,对“ 公共传播” 在我国语境下的知识生产、话语形塑、权力谱系与现实规训进 行了系统考察。 “公共传播”的学术思想可以追溯到 18 世纪自由主义模式下的欧洲,它的 知识构型是以“ 市民社会” 为制度假设的传播生态,以“ 公共领域” 为场域范畴的传播空间, 以“交往理性”为内在逻辑的传播观念和以“自由协商”为价值追求的传播意旨。 受制于我 国改革开放进程中多元化的利益格局与阶层化的社会结构,“ 公共传播” 从欧洲援引到我 国,它的话语体系在我国的传播实践中出现了秩序断裂,知识构型也在我国的话语更迭中 发生了范式转换。 “公共传播”的知识生产对我国的现实社会产生了多元维度的“规训”, 推动我国的社会治理不断走向协同化、生活世界不断走向独立化和媒介素养不断走向批判化。

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  • 环境传播中的隐喻体系 ———兼对 2018 年优秀生态环境宣传获奖文本的解读

    王丽娜

    聚焦环境传播中的隐喻,遵循隐喻分析的方法,以生态环境部评选的 2018 年 优秀生态环境宣传获奖文本为研究对象,本文识别并提炼出七个关键性的概念隐喻:绿色、 战争、动物、疾病、死亡、家、国。 同时,对这些环境隐喻的派生隐喻进行阐释,从中透视不同 隐喻各自的环境意义生产及其环境价值。 进而,引入元隐喻这个分析概念,对环境隐喻建 构的历史-文化语境进行解析。 由此,认为环境传播中的隐喻实则是一个由元隐喻、根隐 喻、派生隐喻等相互关联的隐喻共同搭建的隐喻体系。 尝试用隐喻环这个全新的命题对环境隐喻体系的多层次性进行总结,以期促进环境修辞研究的理论和实践发展。

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媒介化社会

  • 历史大场景下的疫情传播:问题与方法 ———2020 中国传播创新论坛·云端对话会议综述

    肖 珺 肖劲草

    新冠肺炎疫情将人类社会置于巨大的社会危机中,“历史大场景下的疫情传播:问题与方法” 云端对话提出三种认知路径:生命进化史、文明发展史和人类交往史,学者 们提出八个议题的思考:1晚清的鼠疫与《 申报》 叙事;2疫情中的媒介依赖与多元化主体 传播;3人作为媒介:流动与区隔———网络社会背景下的疫情传播;4新冠肺炎疫情中“ 人 类命运共同体” 理念的确立与传播;5病毒的传播学;6不确定时代的“ 新生活政治” ———文 化研究的风险转向;7政治沟通视野下的政务微博传播;8新冠肺炎疫情中的伪健康信息 以及纠正的思考。 疫情蔓延之处,皆有传播之困,正在发生的人类灾难也在推动“我与你” “ 我就是你” 的主体间性公共空间的形成。

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  • 信息畸变与权力博弈: 重大疫情下网络谣言的生成与传播机制

    范 敏 周建新

    网络谣言是网络舆情的一种畸变形态;互联网的裂变传播、社交背书、隐匿技 术等特质,加速了网络谣言的生产与传播。 重大突发事件中的网络谣言制造了公众恐慌, 扰乱了社会秩序,具有极强的危害性。 通过追溯新型冠状病毒疫情暴发期间谣言的产生源 头、易感人群、传播途径、技术手段和引爆机制,提出信息缺位与权力博弈是谣言产生的根 源;公众恐慌与素养缺失使其更易轻信谣言;媒体失范与圈子极化加速谣言传播;智能机器 人技术为谣言极速扩散提供隐秘支持;公众集体记忆可引发大规模的舆情危机。 建议从政 府、公众、媒介、技术和社会宏观层面,为未来我国重大突发事件下网络谣言的现代化治理 提出对策:包括制定谣言研判预案策略,建立政务部门联动机制;提升公众的科学素养与媒 介素养教育;加强媒体人在重大突发事件的报道规范与评论素养;提高对网络社交机器人 账号的攻克技术与舆情监控技术;发动多元社会力量共同参与网络内容生态治理。

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  • 真有这么危险吗: 2009—2010 甲型 H1N1 流感疫情期间的 德国报纸评论分析

    柯小俊

    2009—2010 年甲型 H1N1 流感是自 1968—1969 年大流感以来德国面临的第 一次最高等级的疫情警报,因此这一疫情在德国社会特别是在新闻媒体当中引起了大量讨 论。 新闻评论是新闻媒体立场最直观的表达。 文章通过 Nvivo12 对德国五份发行量最大的 全国性严肃报纸在该次疫情期间的评论进行编码、建立类目,在此基础上构建了一个德国 报纸疫情评论的话语框架模型。 研究发现,此类报纸在此次疫情当中发表的评论主要有 “ 医学判断” “ 社会责任” “ 政府责任” “ 企业责任” 和“ 政企关系” 五大类评论主题,其中围绕 着此次疫情是否真的危险、是否应该接种疫苗、德国政府在防疫工作当中的不作为和乱作 为的争论,以及政府在采购疫苗当中与企业的关系是五份德国报纸评论当中最关注的子议 题;大量评论内容批评官方对此次疫情的警告是夸大其词,并质疑其中是否有政治经济利 益。 此外,随着是次疫情发展阶段的变化,各个议题被讨论的频率在不同阶段各有消长。

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广告与媒介经济

  • 网络善因营销中消费者伦理感知的维度研究

    杨先顺 赖菀桃

    在互联网时代,善因营销有了新的发展模式———网络善因营销。 网络善因营销 兼备了商业动机和社会动机,加之网络环境的特殊性,所以往往隐含着许多伦理问题。 此 研究从价值导向角度出发,针对网络善因营销中消费者的伦理感知维度进行了探索性研 究,作者通过与 31 位消费者进行一对一深度访谈收集了原始文本资料,并运用扎根理论对 原始资料依次进行开放性编码、主轴性编码和选择性编码,最终在马克思主义伦理学的基 础上构建了由自愿(Voluntary)、安全(Safety)、诚信(Integrity)、利他(Altruism)4 个维度组成 的消费者伦理感知 VSIA 概念模型。

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  • 本土化语境下大学生广告素养的概念框架 及影响因素研究

    高芳芳 刘于思 朱怡佳

    在本土传播学研究日益强调引入“具身性”观念以理解“传播-身体”关系的呼 吁下,具身认知如何从哲学思考走向实证研究? 作为一种认知后果,媒介素养中的广告素 养为经验性地检验身体如何介入传播过程提供了契机。 研究聚焦于我国大学生的广告素 养,通过问卷调查考察了我国大学生的广告素养及其不同构面,并探索了可能影响其广告 素养的潜在因素及这些因素如何分别作用于观念性广告素养和态度性广告素养。 研究发 现,性别、产品渴望和抵抗对大学生的观念性广告素养和态度性广告素养存在影响,且 BMI、自尊和大学生对食品及健身产品广告的批判态度也与其广告素养有关。 研究据此提出了可能的干预措施。

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  • 基于委托代理视角的数字营销效果造假现象研究

    柳庆勇

    本文在委托代理理论框架下,全面分析了数字营销效果造假现象:其本质是数 字营销组织在签约后代理运作中基于侥幸心理而产生的提高数字营销效果数据,进而实现 自身利益极大化时损害广告主利益的道德风险,其成因是广告主与数字营销组织间的信息 不对称与契约缺陷,其危害是不仅影响广告主利益,而且影响广告业健康发展。 并结合数 字营销情境,提出了不同于目前消解信息不对称的新治理对策:设计最优契约。

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传播与文化

  • 构建诗意栖居的饮食公共空间:《食帖》研究

    司景新

    作为能指和符号系统的饮食在每个时代被不断赋予文化意义,内化成为社会 礼仪规范及认同体系的一部分。 在美食被前所未有地发现的今天,饮食类媒体逐渐走向细 分,对当代人的欲望和自我或刺激放纵,或疗愈解放。 对系列杂志书《食帖》进行内容分析, 探讨饮食类媒体如何为日常生活的结构和图式注入主体性和创造性,而实现诗意的栖居, 以对抗消费主义对生活的欲望化塑造。《食帖》旨在揭示当代人如何通过饮食寻找心灵归 属、实现社交凝聚,创造审美价值;引导读者在饮食日常中关注和推动社会公共议题,在美 食全球化背后寻找自身文化更新的创造力。 其启示是,即便在日常饮食中,人们也不应只 是被动的被异化的客体。 让日常生活成为为人存在、实现人的自由自觉的主体性再生产活 动,有赖于包括饮食类媒体在内的公共平台共同的发现、建构与塑造。

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